琼浆飘香翩然至，皓月星河共此时。再有不到一个月，就是中国的古板佳节中秋节。月圆时刻，以一杯琼浆与天上的圆月“碰杯”，即是中国人独吞的浪漫。

　　这现实上也是中国人的一种生涯方法。中秋将至，丰收的季节，月圆的优美，用一杯琼浆庆祝这一年的收获，迎接冬季的到来。而以“酿造高品质生涯”为企业使命的茅台，也一直在推动从卖酒到卖生涯方法的转变。

　　酒业家注重到，日前，茅台“2024古板中国节·中秋团圆季”文创套盒在市场和消耗者群体中掀起了一股热潮。这也反应了茅台将酒文化与古板文化相团结，正在为消耗者创立更多的价值，这不但知足了消耗者关于优美生涯的需求，也是茅台在“卖酒向卖生涯方法”转变的又一乐成实践。

　　属于中国人的浪漫有许多，好比春节、七夕、中秋，中国人表达浪漫的方法也有许多，好比琼浆、圆月、诗歌。而中秋节的浪漫，则由团圆与圆月、琼浆配合组成。

　　无论是远在异乡的游子照旧守候家园的亲人，都在这一轮明月下围坐，望着统一轮圆月，即是望见了团圆。中秋佳节，赏月饮酒，这是中国人几千年稳固的浪漫方法，酒与月，也配合编织着关于家的故事。

　　茅台“2024古板中国节·中秋团圆季”文创套盒便精准捉住了国人的情怀，以月亮为主题设计了“醉月观辰镜”，并以桂花、玉兔、飞天、圆月等与中秋夜亲近相关的元素勾勒出“天涯共此时”的中式浪漫。

　　自2021年年底以来，茅台发力“茅台+”，以茅台文化植入，加码文创产品赛道，以纳福、感恩、安康、团圆四大主题围绕春节、清明、端午以及中秋四大古板节日，每年推出“古板中国节”系列文创产品，从情绪上与国人告竣精神的共识，也获得了消耗者的认可和青睐，更是以极强的珍藏和礼赠属性，成为业内为数未几的“文创爆品”。

　　据相识，作为茅台文旅公司推出的“古板中国节·季系列”文创产品，“醉月观辰镜”文创套盒牢牢围绕中秋赏月文化，深度融合了茅台的文化元素举行开发。该产品此前于8月14日-16日在“i茅台”上限时限量宣布，产品零售价3299元/套，已经在市场引发了高度的关注，随着中秋佳节的渐进，“醉月观辰镜”文创套盒的求购需求也泛起了急剧上升的征象。

　　之以是说“醉月观辰镜”文创套盒中不但藏着茅台关于中秋的浪漫表达，在浪漫水平上也是拉满，主要泉源于“醉月观辰镜”的设计。酒业家相识到，以静谧蓝与高尚金相搭配设计的礼盒外包装尽显品质与高雅，而在礼盒内部，两瓶印有“甲辰中秋”篆体印章的53%vol200ml贵州茅台酒（专用版）彰显产品奇异的珍藏属性；两瓶茅台酒之间摆放着“茅台酒瓶型”的醉月观辰镜镜架则成为这款文创套盒的“点睛之作”，也是茅台关于中秋浪漫表达的焦点体现。

　　从设计上来看，醉月观辰镜镜筒每一段设计都饱含深意。第一段的标牌由茅台经典斜线标与飞天、玉兔、桂花、圆月等元素相互交织；第二段由茅型瓶与中国古板四方一连纹有机团结，既具有茅台文化特征又富含古板文化秘闻；第三段接纳经典如意纹，象征满意如意；第四段的双龙抱月图，巧妙地呼应了中秋的主题；第五段物镜部分的月光掠影造型，越发增添了产品的中秋属性。

　　酒业家相识到，这款醉月镜不但具有望远的功效，还通过增倍镜、镜架的组合为消耗者提供既古板又现代、既适用又雅观的赏月工具。由此来看，醉月观辰镜在珍藏与礼赠属性之外，也具备极强的适用价值。

　　一套“醉月观辰镜”文创套盒，实则是茅台在场景转型战略中对从“卖酒向卖生涯方法”的主要实践。

　　中秋月圆之夜，不管是独在异乡为异客，照旧与家人亲友欢聚团圆时，一杯琼浆，一套醉月观辰镜，就是翻开中秋节的一种方法，团圆时刻，与家人共饮茅台琼浆，共赏天上明月，是优美；独在异乡，用一杯茅台琼浆，遥望天上圆月寄相思，也是一种抒情的表达。

　　今年以来，茅台提出“三个转型”，其中包括开发更多的商务消耗、家庭宴会、朋侪聚会等新场景，实现场景转型；要在做优通例效劳的同时，推动古板体验向科技型、现代化、人文型、时尚型体验转变，实现效劳转型。

　　而不管是本次在中秋佳节推出“醉月观辰镜”文创套盒，照旧茅台文旅公司加码文创赛道，推出“古板中国节·季系列”文创产品，无一不是通过对古板文化的挖掘、国人的情绪共识，唤起国人对古板中国节的重视，让古板的消耗场景焕发新的场景表达；而通过更有科技感、文化感、人文感的套盒设计，也实现了飞茅台对消耗者的效劳转型。

　　近年来，贵州方面提出要一直富厚消耗场景，做好琼浆、美景、美食融合生长文章，深入推动“卖酒”向“卖生涯方法”转变。而茅台作为“酿造高品质生涯”的使者，也一直是“卖酒”向“卖生涯方法”转变的推动者和引领者。

　　去年9月，茅台依托贵州富厚的文旅资源，推出了“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促销费运动，通过在景区开设“茅台驿站”，为宽大游客提供茅台的琼浆和文创产品，让游客游在贵州、吃在贵州、住在贵州、购在贵州、美在贵州。

　　近年来，茅台在文旅方面一直发力，从三亚海棠湾茅台度假村到茅酒之源、茅台天街、茅草台等文旅项目建设，茅台围绕生态、生产、生涯“三生空间”，起劲塑造酒文旅焦点IP，鼎力大举推动医养、居养、旅养协同生长，形成集康健、养老、旅居、研学、美食于一体的酒文旅工业系统，正是从“卖酒”向“卖生涯方法”转变的主要实践。

　　别的，茅台还重视推动精品文创产品、文化酒产品、数字文创产品开发。近年来，以“小茅”为IP形象的文创产品一直推出，知足更多消耗者对茅台品牌延伸产品的需求，也知足消耗者对优美生涯的神往。

　　琼浆美生涯。茅台不但是中国酒文化的极致，更是酿造高品质生涯的规范，也在通过一直立异，实现从卖酒向卖生涯方法的转变。现在年中秋节，茅台所推出的醉月观辰镜文创套盒，也是茅台推动场景转型和效劳转型的生动实践。