作为西凤酒旗下的战略焦点生长品牌之一，国花瓷西凤酒在西凤酒生长历程中有着举足轻重的作用。自2009年上市以来，国花瓷西凤酒年销售额一连位于高位，始终处于陕西白酒行业第一梯队，成为助推西凤酒回归名酒一流序列、陕酒振兴的主要实力。

　　在西凤酒后百亿时代元年、西凤集团“四步走”战略安排“第三步”的启航之年，国花瓷西凤酒依旧坚持了高昂的生长态势。酒业家获悉，今年上半年，国花瓷西凤酒完成了整年51%销售目的，销量同比增添11%，其中，电商渠道销量同比增添138.49%。

　　国花瓷西凤酒10余年来长盛不衰的窍门是什么？在西凤酒再起的要害时期，国花瓷西凤酒怎样实现品牌跃升、推进天下化结构？带着这些疑问，酒业家走进西安国花瓷商贸有限公司，与其常务副董事长闫红斌举行了深度相同。

　　集大唐“国花、国酒、国瓷”于一身，2009年国花瓷西凤酒携“大唐国风”乘势而来，一经降生便以突飞猛进的销量和市场扩容，成为西凤酒系统中脱颖而出的黑马级规范，至今还引为行业韵事。

　　闫红斌对酒业家体现，奇异的品牌定位、牡丹与新耀瓷细腻感融为一体的外观设计，让国花瓷西凤酒在西凤家族中独树一帜，加上时代的盈利，使国花瓷西凤酒这个唯一无二的品牌站在白酒行疑习端，以爆发式增添成绩行业赞叹的“国花瓷征象”，在短短5年间就完成了第一阶段的结构。

　　也就是2014年左右，政策影响之下，政务消耗占比急骤下滑到3%，商务与民间消耗占比划分为42%与55%，白酒行业主流消耗从高端政商消耗向由“消耗升级”为特征的公共消耗转型，国花瓷西凤酒也开启了长达五年的产品结构调解期。“这一阶段我们做了许多探索，重塑了品牌的价钱系统、产品系统，重新审阅了品牌战略定位，提炼了全新的品牌价值系统，产品越发聚焦，品牌越发鲜明，市场也获得了前进一的扩张。”闫红斌如是说。

　　2020年最先，西凤酒开展了一系列的刷新，提出了“重归天下一流名酒序列”的斗争目的，明确了天下化的生长战略，在此配景下，国花瓷西凤酒最先第三阶段的结构，焦点即天下化、大单品战略。

　　在西凤酒从60亿到100亿的跨越中，国花瓷西凤酒也乐成构建了以5年、12年、20年、30年为主体的产品系统，全力占位中高端价位带。在天下化结构中，国花瓷西凤酒陆续建设了福建事业部、深圳事业部、江苏事业部、中部事业部等多个运营中心，为品牌深入天下市场提供了强有力的支持。

　　阻止2023年尾，国花瓷西凤酒省外市场销售占比抵达30%左右。从国花瓷“征象”到国花瓷“蝶变”，国花瓷西凤酒深入品牌、产品、市场，建设了品牌势能，积贮了品牌实力。

　　2024年是西凤后百亿时代生长的开局之年。国花瓷西凤酒披露的数据显示，今年上半年，国花瓷西凤完成了整年销售目的使命的51%，销量同比增添11%。其中，商超、团购、电商等渠道均完成既定使命，电商渠道销量同比增添138.49%，主推产品52度电商纪念单品自上市以来销量突破 800 万；省外摆设店数目同比增添16%……

　　闫红斌提到，国花瓷西凤酒曾在西凤酒整体销售占比超10%，西凤酒目今已经提出双百亿的目的，国花瓷西凤酒也希望能为这一目的孝顺更大的实力。

　　为此，国花瓷西凤酒一方面将一连推进天下化战略。酒业家相识到，国花瓷西凤酒早已将省内与省外、线上与线下产品举行了区分，在陕西省内市场，有45%vol 5年、45%vol 12年、祥韵20、荣耀30等产品；陕西省外市场则结构52%vol 5年、45%vol 10年、青韵20、甲等30年、50年等产品，构建“省内四大单品，省外五大单品”的产品战略。

　　为了拓展省外市场，国花瓷西凤酒将坚持“招优商，扶优商”的原则，因地制宜，一地一策，打造样板市场，与此同时还将打造渠道同盟体。

　　另一方面，国花瓷西凤酒也将坚持以盛唐文化为秘闻，弘扬古板文化。在品牌生长的历程中，国花瓷西凤酒以“来自尊唐的国风”为品牌特征，起劲响应“国潮”时代民俗，推出“盛唐夜宴”IP，为消耗者带来全新体验。一样平常撒播也将“大唐文化”贯串始终，通过举行线下运动暨“诗酒年华”省内巡回擂台赛以及“观影月”等系列运动，强化了品牌文化秘闻。

　　除此之外，国花瓷西凤酒还起劲开拓国际市场。自2021年先后出口日本、韩国、澳大利亚、阿联酋等国家以来，国花瓷西凤酒在外洋市场便行动一直。今年年头，国花瓷西凤酒成为在乌干达坎帕拉召开的第19届不结盟运动峰会和第三届南方峰会暨77国集团峰会的指定用酒和国礼，为白酒国际化一直助力。

　　以文化为引，以品质为基，以渠道为核，国花瓷西凤酒也将一连向上生长。闫红斌也提到，国花瓷西凤酒会一直提升市场份额，加速天下化结构，为西凤酒再起注入强劲动力。