2008年8月8日晚上8时，一场体育盛会在国家体育场·鸟巢正式开幕，一代代中国人用起劲与拼搏交出了绚烂的答卷，也让天下的眼光聚焦于中国
。这一幕，时至今日仍令国人难以忘怀
。

　　时隔16年，同样在8月8日这一天，与国家体育场·鸟巢一样见证了中华民族仰面阔步走向天下舞台的中华酒在这片荣耀之地盛大举行“凤鸣中华 香誉天下”——中华·鸟巢酒上市宣布会
。这一历经匠心雕琢、由体育与白酒汇聚而成的闪灼文化载体，在为中华健儿加油助威的同时，再一次托举起荣耀与梦想，让天下为之陶醉
。

　　即便现在再来重温，任何一名观众都会被2008年8月8日北京体育盛会开幕式所震撼，由于这是当之无愧的科技、人文、艺术与体育完善融会的巅峰之作和天下规范
。

　　而在8月8日的国家体育场·鸟巢，现场嘉宾的自豪影象霎时便被叫醒
。2位2008年开幕式击缶演出者故地重回，击缶而歌，气焰磅礴，为这场宣布会震撼开场
。

　　而当中国体育界功勋人物——国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席、亚乒联终身信用主席李富荣，以及王丽萍、毕娴静、仲满、林跃四位奥运冠军、天下冠军登上舞台之时，这场宣布会俨然成为了掌声和欢呼声的海洋，将运动气氛推至热潮
。嘉宾在情绪熏染下情不自禁为现在正在巴黎体育盛会上奋战的中华健儿加油干杯，中华·鸟巢酒的降生也因此意义特殊
。

　　李富荣在致辞中体现：“体育是人民的事业，是绚烂的事业，其生长需要企业、社会和宽大群众的支持，而中国的酒文化有悠久的历史，已深刻融入一样平常生涯
。中华·鸟巢酒的降生对支持体育事业的生长和中国酒文化的弘扬做出了孝顺，奥林匹克精神是更快、更高、更强、更团结，也希望中华·鸟巢酒能够更香、更甜、更润
。”

　　两大首都国企配合出品的中华·鸟巢酒，也代表着北京一轻推动文化与体育融合生长的探索
。北京一轻控股有限责任公司副总司理韩松体现：“中华·鸟巢酒是中华文化与体育精神的融合传承之作，同时也是中华酒向‘天下着名的中国酒品牌’愿景迈出的坚实一步
。我们信托，通过这次与鸟巢的深度相助，中华酒的着名度、美誉度和影响力必将获得进一步提升，未来能够成为毗连天下的桥梁纽带，成为走向天下的中国手刺
。”

　　同为首都国企平台、一同承载历史荣光，中华酒与国家体育场·鸟巢的强强联手在现在结出硕果
。北京市国有资产谋划有限责任公司党委常委、副总司理郭志国指出：“文化是民族的灵魂，体育是国家的活力，而酒业则是传承与立异并蓄的载体
。中华·鸟巢酒融合了中华古板文化的精髓与现代酿酒科技的英华，向天下展示中国文化的广博精湛和奇异魅力
。”

　　白酒和体育的双向奔赴，创立了中华文化的立异载体，中华·鸟巢酒为推动中国体育事业的生长注入新的活力，也在这个体育大年为在国际舞台上为国争光的健儿们贡献了一杯承载庆幸与梦想的致敬酒、鼓舞酒、庆功酒
。

　　当象征荣耀的火炬在宣布会上被四位冠军选手及两大国企代表郭志国、韩松配合点燃，中华·鸟巢酒终于揭开了神秘面纱，一件熠熠生辉的艺术品惊艳亮相
。北京首都酒业有限公司总司理刘立清先容，中华·鸟巢酒自主项到降生，前后共历时200多天，经由了百次设计优化、百组样品研发，以信心全心打磨而成，是双奥之城献给天下的礼物，是古板与现代碰撞之下中华文化的立异表达
。

　　对每一个细节的字斟句酌则充分证实晰中华·鸟巢酒配得上云云之高的评价
。北京首都酒业有限公司总司理刘立清指出，在美学设计方面，中华·鸟巢酒开创行业之先河，是全球首款完善沿袭“鸟巢”造型的文创酒，立异接纳奇异的金属外罩+景德镇陶瓷内瓶的双层嵌套工艺，金属的硬朗与陶瓷的温润交相辉映，让鸟巢之美触手可得，彰显了极致的工艺美学
。

　　15套精工部件，历经百道繁复工艺的精琢细磨，勾勒出重大之美，使每一瓶中华·鸟巢酒都成为现代手工艺术之作
。“元宝”瓶盖寓意繁华祥瑞、“宝船”瓶身满载福运财气等寓意也与古板文化一脉相承
。

　　在酒体方面，中华·鸟巢酒承继“恪守古板 守正立异 优中选优”的制酒理念，由中国白酒巨匠领衔匠造，甄选高年份大曲酱香陈酿，辅以稀珍老酒悉心特调，酝就大国品味
。别的，本次宣布的两款产品均为限量出品，接纳奇异防伪手艺，每一瓶皆为世间臻品
。

　　运动现场，国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席、亚乒联终身信用主席李富荣，中国酒业协会副秘书长甘权，北京一轻控股有限责任公司党委书记董事长郭明星，北京市国有资产谋划有限责任公司党委书记、董事长赵及锋，中华酒战略合资人理事长陈光配合登台，见证中华·鸟巢酒新品上市启动仪式圆满礼成
。两大产品也已正式开启预售
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　　别的，中国邮政集团北京分公司副总司理范小荣，北京奥林匹克中心区管委会副书记赵建民，北京市国有资产谋划有限责任公司文体工业部司理于楠，国家体育场有限责任公司总司理 宋家峰，北京一轻工业集团有限公司党委副书记、总司理、北京首都酒业有限公司董事长杨建军，在现场还为中华·鸟巢酒揭晓了两枚定制邮票与纪念信封，让产品的纪念意义和珍藏价值再攀岑岭
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　　与其他仅有看法组合的白酒联名产品差别，中华·鸟巢酒依附对品质、艺术、文化等价值的立异演绎，为白酒联名产品的价值塑造树立了新规范，也为消耗者提供更高产品附加值，联络更高条理的优美寓意与文化追求，更真正演绎了一次教科书式的体育营销案例
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　　自降生之日起，中华·鸟巢酒便成为国家体育场·鸟巢官方指定用酒，通过体育独吞的魅力与文化，精准链接热爱体育、起劲向上、敢于挑战的高端消耗群体，并精准切入庆祝、庆功、庆典、礼赠、珍藏五大消耗场景
。同时，每一瓶中华·鸟巢酒也都在与公共共享荣耀，深挖国民整体影象，在为中华健儿加油、为乐成人生喝彩的同时，捉住消耗者的运动热情，周全放大中华酒品牌的熏染力
。

　　在认知占位的基础上，中华·鸟巢酒在产品运营方面也已修建充分的底气
。刘立清强调，中华·鸟巢酒将由北京中巢酒业有限公司统一运营，施展专业化、市场化、规模化优势，同时打造体育赛事+跨界营销，开创商演娱乐跨界营销模式，逐步推进体育赛事冠名，在鸟巢打造品牌的主场和会客厅，真正打造体育+琼浆营销规范
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　　在中国酒业协会副秘书长甘权看来，体育是人类配合的语言，而白酒与体育的团结，既是跨界的立异，更是文化的融会
。中华·鸟巢酒的上市无疑是当下讲述中华体育故事、弘扬中华体育文化的最佳载体，为推动中国体育事业生长作出了孝顺，也为中国白酒付与了更富厚的内在、更多元化的属性，使之更具天下性
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　　从行业视角来看，中华·鸟巢酒显然突破了白酒体育营销硬植入的古板方法，而是以着名体育IP联名实现品牌对用户心智的占领，创立品牌与体育场景之间的要素价值链接，并在运营中开发与体育的更多联动，实现品牌价值的强势输出和更高效的消耗转化
。陪同海内体育工业的蓬勃生长势头，中华酒在体育营销这个必答题上给出的全新谜底，将一连给白酒行业带来更多启示和可能性
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