随着短视频行业快速生长，由视频博主制作的第三方测评视频大宗涌现，相关问题也随之而来
。部分测评博主为了博眼球、赚流量，强调产品功效，尚有的“商测一体”“以商养测”，甚至宣布虚伪内容，误导以致诱骗消耗者
。（据7月29日《人民日报》报道）

　　“这样的商家我必需曝光！咱们先看视频……” 种种社交平台上类似测评视频随处可见，它们打着“打假”“第三方”标签，鲜活展示州产品的质量属性
。测评视频不但缓解了一些消耗者的选择焦虑，也在一定水平上倒逼企业提供越发优质的商品，逐渐成为消耗者获取产品信息、判断产品优劣的主要渠道
。

　　遗憾的是，网络上对此类测评的质疑之声也一直于耳
。有的博主拉一踩一或者踩多褒一，逃不开带货营销套路
；有的为博眼球、赚流量，强调产品功效以次充好
；尚有的“商测一体”“以商养测”，利益遮眼不吝宣布虚伪内容
。揭开“中立”“避坑”的遮羞布，部分测评视频已沦为误导以致诱骗消耗者的陷阱
。推动第三方测评回归公正真实轨道、规范生长，已是社交平台亟待解决的必答题，也磨练着羁系者的智慧
。

　　测评视频鱼龙混杂，袒露出部分社交平台在治理、准入及评价机制等方面保存缺陷
。其一，互联网上人人都可以是推荐官，“第三方测评”市场具备法人配景的账号仅占比23.4%
；其二，缺乏行业公认的标准，测评主观性强、随意性大
；其三，各平台难以联动施策，此平台被封禁的违规博主，往往马甲一换又活跃在彼平台
。个体平台流量至上，在内容生产、审核、撒播等环节把关不严，也间接助长了不正之风
。

　　屡遭诟病的“第三方测评”乱象，有违执律例则、透支消耗者信托、扰乱市场秩序，为整个行业敲响警钟
。

　　因病施策，有关部分一连加大监视整治力度
。《互联网广告治理步伐》明确，通过知识先容、体验分享、消耗测评等形式推销商品或者效劳，并附加购物链接等购置方法的，广告宣布者应当显著标明“广告”
。此前，江苏省消保委宣布《第三方测评事情指南》整体标准，明确商品类和效劳类的测评程序，测评要领应以标准要领为优选
。

　　作为测评视频的载体和利益关联方，社交平台也责无旁贷，应对测评乱象增强羁系，流通消耗投诉的绿色通道，自动担责为消耗者保驾护航
。例如，协助有关部分为从事第三方测评划定准入条件，设置基本准入门槛并制订合理的申请审批机制
；催促压实测评博主的主体责任，要求做到“谁测评、谁认真”等
。

　　正当合规是行业生长“防火墙”，公众福祉是行业生长的“指南针”
。协力构建政府羁系、行业自律、平台自治、社会监视的良性共治生态，测评行业才华真正以自力、公正、科学、专业的评测效果，为消耗者提供具备参考价值的“避坑”指南，推动行业康健生长
。